Daca esti nou pe blog, cred ca te-ar interesa sa fii abonat la feed-ul RSS. Vei fi informat rapid despre cele mai noi articole si comentarii de marketing. Da clic pe Ma abonez prin RSS sau email
Cele mai valoroase marci din lume in 2009. A sosit vremea ca marcile sa fie examinate, evaluate si clasate. Ca de obicei, de catre Interbrand. Iata clasamentul pe 2009:
Mai multi creativi au gandit o campanie pentru “Scoala de arte vizuale” din New York. Ei chiar predau la acea scoala. indemnul este clar si fara dubiu: gandeste, nu lasa mintea sa rugineasca. Continua sa citesti »
Este un pretext bun pentru a discuta despre rebrandingul Elita in Doncafe. Dar pentru cei care au venit in cautarea reclamei, iat-o, cu posibilitate de download:
De unde provine aceasta melodie? Adriana Calcanhotto, din Brazilia, a compus-o special pentru reclama. Reclama in sine este placuta, corecta, fara a iesi prea mult din obisnuit. Din aceeasi campanie am retinut o reclama mai agresiva, Doncafe Mixes:
Millward Brown a realizat un clasament global: BRANDZ TOP 100 BRANDS al celor mai valoroase 100 de branduri. Rezultatele au confirmat alte pozitionarea fruntasa a unor branduri ca Google, GE, Microsoft sau Coca Cola, dar si ascensiunea puternica a brandurilor chinezesti. Majoritatea brandurilor din top 100 au inregistrat cresteri ale valorii de piata, cu cateva exceptii (ex. Marlboro, Wal Mart, Citi, UPS, Starbucks).
Iata cum arata clasamentul: Continua sa citesti »
Am auzit des “avem vanzari, deci ne merge bine”, dar si mai des am vazut astfel de companii sufocate de dilema brandului. Caci lipsa unui brand nascut din misiunea companiei, orientat pe viziune si pozitionat prin strategia de business naste ceea ce vedem in multe companii romanesti: haos organizational.
Cand managerul se confrunta cu problema brandului, apare imediat solutia: “N-avem brand? Nicio problema! În două zile e gata!” Si uite asa se pune un responsabil care se trimite in labotaror pentru …(ssst) a creea brandul 
!?!?! Cel mai probabil incepe cu google (Doamne Fereste sa apeleze la specialist!), wikipedia si ceva forumuri de marketing. Si dupa lungi cautari laboratorul are deja prima concluzie: logo, slogan si mesaje corporatiste! Continua sa citesti »
Intr-un articol recent vorbeam de Apple si brandul sau extraordinar, intr-unul precedent de Guinness si monumentul destinat brandului. Care este trasatura lor comuna? In spatele fiecarui brand se afla milioane de pasionati care sunt de fapt motorul acestor marci, forta vizibila si sufletul lor ascuns, diferenta dintre succes si insucces.
Spuneti repede din memorie 7 marci de mp3 playere. La cat ati ajuns? 4-5? Probabil mai mult daca sunteti cu adevarat pasionati. La un moment dat au existat persoane care intrebau, uitandu-se la mp3 player-ul meu chinezesc: ce fel de ipod e acela? Haide sa mai facem un exercitiu. Numiti 3 diferente majore intre ipod si alte mp3 playere.
Beam un Guinness deunazi si ma gandeam intre doua inghitituri cum au rezolvat ei problema pe care au avut-o la sfarsitul mileniului trecut. Necazul lor era lipsa de interes a tinerilor din Irlanda fata de marca traditionala. In restul lumii aveau vanzari rotunjoare, imagine buna, ce mai, o duceau bine. La ei acasa insa, tineretul considera marca invechita si prefera Heineken de exemplu sau cocktailuri tari. Vedeti mai jos ce se intampla in opinia celor de la Heineken:
Cum au ripostat berarii irlandezi?
Continua sa citesti »
In ZF citeam despre marii castigatori ai campaniei de pensii private
“Numarul total de clienti a depasit si cele mai optimiste asteptari ale pietei. In urma cu doar sase luni, estimarile privind dimensiunea pietei incepeau de la 2,5 milioane si se opreau la 2,8 milioane de clienti. De fapt, oamenii au raspuns la doua cuvinte magice: “gratuit” si “privat”.Urnele fondurilor de pensii obligatorii s-au inchis ieri, marii castigatori fiind primele cinci companii de administrare: ING (cu aproximativ 1,2 milioane de clienti), Allianz-Tiriac (900.000), Generali (340.000), Aviva (290.000) si Interamerican (225.000). Impreuna, cele mai mari cinci fonduri au atras peste 82% din clientii de pe piata.”
Comentarii recente