Creative marketing

Studiul Online Leading Brands in Romania, publicat cu ocazia Digital Marketing Forum, aduce foarte putine surprize fata de anul trecut. Iata pe scurt o prezentare a celor mai bine cotate branduri de catre internautii romani.

Continua sa citesti »

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: brand, online leading brands, studiu

Un studiu efectuat de Borrell Associates prezice cresterea valorica a promotiilor pe Internet in anii ce vor urma. Pana aici un lucru cunoscut, mai interesante sunt cifrele:

promotiile online vor totaliza un volum valoric de peste 22 miliarde USD in 2012 fata de 8 miliarde in prezent. Sunt incluse aici cupoanele de reducere, concursuri, materiale promotionale gratuite, certificatele de cadou. Exista o disparitate intre online si clasic: in online, cheltuielile asociate formelor de promovare amintite mai sus reprezinta aproximativ 22% din totalul de 37 miliarde USD asociat marketingului interactiv. In marketingul offline, aceeasi categorie de cheltuieli reprezinta mai mult de 60% din total.

Ce alte tendinte se prevad in marketingul online? In primul rand, conform prezentului studiu, va scadea volumul investitiilor in bannere si publicitate textuala, 12,6 miliarde de USD anul acesta fiind valoarea de maxim, care se va injumatati in urmatorii 4 ani. Si publicitatea asociata motoarelor de cautare va tinge un varf anul viitor (16,9 miliarde USD), dupa care va incepe sa scada.

Tendinta este de a evolua de la simpla achizitionare de spatiu publicitar la forme mai complexe si mai usor masurabile de promovare, ale caror rezultate sa fie mai usor masurabile si mai legate de vanzari.

Dintre oamenii care “stau pe net”, 38% se uita la TV, mai mult de 20% asculta un post de radio, 9,5% citesc ziare si 7% reviste.

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: Internet, online, promotii, promovare, studiu

Millward Brown a realizat un clasament global: BRANDZ TOP 100 BRANDS al celor mai valoroase 100 de branduri. Rezultatele au confirmat alte pozitionarea fruntasa a unor branduri ca Google, GE, Microsoft sau Coca Cola, dar si ascensiunea puternica a brandurilor chinezesti. Majoritatea brandurilor din top 100 au inregistrat cresteri ale valorii de piata, cu cateva exceptii (ex. Marlboro, Wal Mart, Citi, UPS, Starbucks).

Iata cum arata clasamentul: Continua sa citesti »

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: 100, brand, coca cola, GE, Google, Microsoft, studiu, top

Sau cel putin asa pretinde un studiu efectuat pe 450 de marketeri din intreaga lume de de The New York-based CMO Council impreuna cu Computer Sciences Corp., IBM Software si Dun & Bradstreet.

Ce alte surpize au aparut in urma studiului? Continua sa citesti »

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: client, CRM, data mining, retentie, studiu

Site-ul brandchannel.com a facut un sondaj pe 2000 de vizitatori despre… exact, branduri. Intrebarile adresate sunt inedite si de aceea o sa public si eu top 5 raspunsuri la fiecare intrebare impreuna cu ce detalii mi s-au parut relevante:

Langa ce brand ati prefera sa stati la un dineu?

1. Apple
2. Virgin
3. Google
4. Coca Cola
5. Nike

Pe langa cele enumerate mai sus, un loc fruntas l-au avut brandurile de bauturi alcoolice.

Comentariul meu:   adica, citind topul, oamenii ar veni la un dineu cu un laptop Apple cu care s-ar da pe Google, ar bea Coca Cola sau Virgin Cola si ar fi incaltati cu Nike? Sunt sigur ca in Romania raspunsurile ar fi altele, ar interveni branduri personale (si in State multi au zis Oprah). Totusi, intrebarea ne da un top relevant pentru branduri pasiune.

Ce brand, daca ar fi trimis in timp in urma cu 100 de ani, ar avea cea mai mare influenta asupra istoriei?

1. Apple Continua sa citesti »

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: Apple, brand, branding, coca cola, Nike, sondaj

Un foarte interesant studiu de marketing B2B desfasurat de MarketingProfs in asociere cu Forrester Research arata intentia companiilor de a da mai multa importanta marketingului online in detrimentul mijloacelor clasice. Cei 462 de participanti la studiu (majoritatea directori sau seniori) au indicat ca:

• categoriile cu cele mai mari cresteri de buget in 2008 au legatura cu marketing-ul online (online video, podcast-uri, Search Engine Marketing)
• primele trei tactici de marketing folosite  sunt emailul (84%), PR (76%) si targurile si expozitiile (72%)
• la bugetul alocat, targurile si expozitiile beneficiaza de 20% din buget, urmate indeaproape de reclama TV (17%) si reclama tiparita (15%)
• tot din buget cea mai mare parte e dedicata marketingului de produs (18%) si branding-ului (17%)
• pentru brand awareness cea mai eficienta e reclama TV, pentru comunicarea de mesaje email-ul si seminariile, iar vedeta generarii de lead-uri este ca si eficienta tot marketingul asociat seminariilor sau executive breakfasts

Puteti descarca sumarul studiului accesand linkul de mai jos:

Studiu de marketing B2B 2008

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: buget de marketing, canale, studiu de marketing 2008