Creative marketing

Sprite ne aduce reclama cu fotbal

Ne-am obisnuit ca Sprite sa fie in topul celor care aduc pe micul ecran reclame neconventionale, traznite, care creeaza manii in randul publicului tanar. Si cum stateam eu singurel, bing, bang, in fata televizorului, vad o noua reclama Sprite. Cu fotbal.

O agentie care se amuza de stereotipuri

Felicitari celor de la McCann pentru acest clip, le merita. Imi place inceputul (“Hei sefu, Sprite are sa-ti spuna ceva”). Este in linia celorlalte reclame ale lor, vrand sa intareasca ideea ca intotdeauna Sprite comunica sincer si fara compromisuri (adica Spune pe bune).

Imi place la nebunie fata individului bautor de Sprite cand lumea fotbalului navaleste peste el (la propriu). Imi place si aluzia fina la reclamele Pepsi cu jucatori de fotbal (“trebuie sa apara o minge, un jucator, macar un tricou”).  Iar restul nu face decat sa creioneze in mod voit exagerat o lume a barbatilor, asa cum este descrisa in majoritatea altor reclame: fotbal, femei trofeu, motociclete, femei, violenta in fotbal…

Ce nu-mi place? Pai daca nu duci o viata activa, ai sanse ca band Sprite sa te ingrasi. Si oricum sucurile nu sunt pe masura reclamei care li se face. Vezi: sucurile dauneaza sanatatii

Si mai vedeti si un update despre publicitate la bauturi racoritoare 2007

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: fotbal, reclama, sprite, video

Publicitatea pe Internet, al patrulea an de crestere

IAB (Interactive Advertising Bureau) impreuna cu PricewaterhouseCoopers a realizat un studiu conform caruia publicitatea pe Internet a depasit in 2007 cifra de 21 miliarde de USD in SUA. Astfel, ea a depasit investitiile in promovare outdoor, in reviste, la radio si prin televiziunea prin cablu.

Partea leului este luata de promovarea platita in motoarele de cautare (41% din bugete in 2007) urmata de bannere (21% din bugete). Este al 13-lea trimestru consecutiv de crestere, dar rata cresterii a inceput sa incetineasca, semn ca piata se apropie de maturitate.

Continua sa citesti »

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: IAB, Internet, online marketing, publicitate

Stim deja ca anunturile de pe pachetele de tigari nu mai sperie pe nimeni. E pur si simplu o chestiune de obisnuinta, probabil in primele zile fumatorii le-au remarcat, dupa care le ignora cu larghete. Nici macar modificarile de genul: Fumatul cauzeaza impotenta nu au avut efect. O campanie Saatchi & Saatchi din Londra incearca sa transmita un nou mesaj folosind marketingul creativ: Continua sa citesti »

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: fumat, outdoor, tutun

Sa presupunem ca esti un mare producator de conserve de peste. Vrei sa iti faci reclama. Cum faci? Pai simplu, trebuie sa ai un pic de imaginatie, mai mult buget si produsul sa fie la inaltimea reclamei. Sa vedem cum arata o astfel de reclama:

Dati click si veti vedea un ad reusit din campania John west The best. Se pare ca acest pelican stie de unde sa isi ia cel mai gustos peste

Multi ar spune ca domeniul conservelor de peste nu este atat de permisiv cu reclama precum alte domenii, chiar si din industria alimentara. Pai ciocolatierii iti pot arata pana si procesul de fabricatie (vezi marmotele si ursul Milka), la peste ce sa arati, cum prinzi pestele? Exact, vezi clipurile urmatoare: Continua sa citesti »

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: conserva, John West, peste, rechin, reclama, urs

Un studiu efectuat de Borrell Associates prezice cresterea valorica a promotiilor pe Internet in anii ce vor urma. Pana aici un lucru cunoscut, mai interesante sunt cifrele:

promotiile online vor totaliza un volum valoric de peste 22 miliarde USD in 2012 fata de 8 miliarde in prezent. Sunt incluse aici cupoanele de reducere, concursuri, materiale promotionale gratuite, certificatele de cadou. Exista o disparitate intre online si clasic: in online, cheltuielile asociate formelor de promovare amintite mai sus reprezinta aproximativ 22% din totalul de 37 miliarde USD asociat marketingului interactiv. In marketingul offline, aceeasi categorie de cheltuieli reprezinta mai mult de 60% din total.

Ce alte tendinte se prevad in marketingul online? In primul rand, conform prezentului studiu, va scadea volumul investitiilor in bannere si publicitate textuala, 12,6 miliarde de USD anul acesta fiind valoarea de maxim, care se va injumatati in urmatorii 4 ani. Si publicitatea asociata motoarelor de cautare va tinge un varf anul viitor (16,9 miliarde USD), dupa care va incepe sa scada.

Tendinta este de a evolua de la simpla achizitionare de spatiu publicitar la forme mai complexe si mai usor masurabile de promovare, ale caror rezultate sa fie mai usor masurabile si mai legate de vanzari.

Dintre oamenii care “stau pe net”, 38% se uita la TV, mai mult de 20% asculta un post de radio, 9,5% citesc ziare si 7% reviste.

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: Internet, online, promotii, promovare, studiu