Intr-un articol recent vorbeam de Apple si brandul sau extraordinar, intr-unul precedent de Guinness si monumentul destinat brandului. Care este trasatura lor comuna? In spatele fiecarui brand se afla milioane de pasionati care sunt de fapt motorul acestor marci, forta vizibila si sufletul lor ascuns, diferenta dintre succes si insucces.
Spuneti repede din memorie 7 marci de mp3 playere. La cat ati ajuns? 4-5? Probabil mai mult daca sunteti cu adevarat pasionati. La un moment dat au existat persoane care intrebau, uitandu-se la mp3 player-ul meu chinezesc: ce fel de ipod e acela? Haide sa mai facem un exercitiu. Numiti 3 diferente majore intre ipod si alte mp3 playere.
Ok, v-ati gandit? Cate dintre cele 3 diferente majore tin de functionalitatile si design-ul mp3 playerului? Toate? Nu cred. Evident, ca sa obtii pozitia dominanta pe o piata unde orice functionalitate se copiaza usor, trebuie sa construiesti un brand puternic. Asta inseamna design, calitate, comunicare si milioane de pasionati care sa fie in stare sa jure cu mana pe inima ca iPod se aude mai bine ca orice alt produs concurent. Citeam de curand un articol interesant despre passion brands. Iata un extras:
“For decades marketing types have talked about how some brands have a soul, a voice, a personality. They rant long and hard about how Apple brand has a cult, Nike has a tribe, Coke has enthusiasts, and other beloved products and services have brand loyalists, advocates, zealots and vigilantes.”
Intreg articolul poate fi vizualizat aici: Evangelista! Creating customer evangelists when nobody really gives a crap
Va invit sa comentati: stiti vreun passion brand romanesc? Care ar fi el?
Voteaza acest nume - clic pe stelute:
(1 voturi, media: 2.00 din 5)
Loading ...- Reclama Apple Ipad la premiile Oscar Reclama Apple Ipad la premiile Oscar
- Microsoft incepe campania impotriva Apple cu Apple tax Microsoft incepe campania impotriva Apple cu Apple tax
- Sondajul brandchannel.com despre influenta brand-urilor Sondajul brandchannel.com despre influenta brand-urilor
Articole similare
Ti-a placut acest articol? Da clic si vei primi cele mai noi articole despre marketing creativ: Clic: vreau sa fiu la curent cu noutatile
Cuvinte cheie: Apple, brand pasiune, branding, comunitate, Guinness
26th Ianuarie, 2008 la 12:38 pm
Passion brand romanesc? Ma gandesc la branduri legate de vedete sau formatii (de muzica sau fotbal). Uite, de exemplu Parazitii, Phoenix sau chiar unii manelisti in lumea lor (alaturarea e ciudata dar asa cred eu). Steaua, Dinamo sunt alte branduri cu sute de mii de sustinatori.
Probabil cand vezi oameni cumparand tricouri cu branduri de care se indragostesc, cand vezi fun-club nesustinut de banii companiei, atunci poti zice ca ai un passion brand.
26th Ianuarie, 2008 la 7:58 pm
Eu as aminti de brandul “Hagi” sau “Nadia Comaneci”, aproape mituri fondatoare.
26th Ianuarie, 2008 la 9:57 pm
Si in afara de trupe, formatii si personalitati, vreun brand de produs sau serviciu?
13th Februarie, 2008 la 12:46 pm
Eugenia! Inghetata Napolact! Ciocolata ROM! SEC de Murflatlar! Lacrima lui Ovidiu! Clujana Insulated!
4th Aprilie, 2008 la 7:30 am
[...] Comentariul meu: adica, citind topul, oamenii ar veni la un dineu cu un laptop Apple cu care s-ar da pe Google, ar bea Coca Cola sau Virgin Cola si ar fi incaltati cu Nike? Sunt sigur ca in Romania raspunsurile ar fi altele, ar interveni branduri personale (si in State multi au zis Oprah). Totusi, intrebarea ne da un top relevant pentru branduri pasiune. [...]
12th Ianuarie, 2009 la 8:23 pm
[...] de la Redmond clar nu au inteles nimic. Cine ia Apple nu cumpara rational, cu tabele de preturi. Apple este un brand pasiune, el creeaza dependenta si atitudine. Un computer Apple iese in fata din multimea de [...]