Creative marketing

Beam un Guinness deunazi si ma gandeam intre doua inghitituri cum au rezolvat ei problema pe care au avut-o la sfarsitul mileniului trecut. Necazul lor era lipsa de interes a tinerilor din Irlanda fata de marca traditionala. In restul lumii aveau vanzari rotunjoare, imagine buna, ce mai, o duceau bine. La ei acasa insa, tineretul considera marca invechita si prefera Heineken de exemplu sau cocktailuri tari. Vedeti mai jos ce se intampla in opinia celor de la Heineken:

Cum au ripostat berarii irlandezi?
Au facut apel la traditia lor de doua secole si jumatate pe care au combinat-o cu un concept modern. A rezultat o atractie turistica in inima Dublin-ului, numita Guinness Storehouse. Acolo istoria marcii se declina in experiente vizuale si gustative. De cum intri primesti the pebble (o bucata de plastic transparent care contine o globula din celebra bere), care te insoteste in parcursul ascendent pana in varful turnului si pe care cineva ti-o scaneaza in barul de la ultimul nivel, dandu-ti in schimb mult dorita licoare.

Pentru o idee despre acest edificiu de marca, puteti sa va delectati cu un tur virtual pe site-ul a ceea ce a devenit atractia turistica numarul unu a Irlandei, Guinness Storehouse.

Si ca sa incheiem, iata o replica (premiata) a creativilor Guinness la modernismul concurentilor:

Voteaza acest nume - clic pe stelute:

Articole similare

• Kulula si reclamele sale haioase, dar nu low-cost Kulula si reclamele sale haioase, dar nu low-cost
• Danone: dat in judecata pentru reclama mincinoasa la Activia Danone: dat in judecata pentru reclama mincinoasa la Activia
• Despre brand-uri pasiune si comunitatea din jurul lor Despre brand-uri pasiune si comunitatea din jurul lor

Ti-a placut acest articol? Da clic si vei primi cele mai noi articole despre marketing creativ: Clic: vreau sa fiu la curent cu noutatile

Cuvinte cheie: advertising, brand, Guinness, Heineken, reclame