Daca esti nou pe blog, cred ca te-ar interesa sa fii abonat la feed-ul RSS. Vei fi informat rapid despre cele mai noi articole si comentarii de marketing. Da clic pe Ma abonez prin RSS sau email
Melodia de la Doncafe
Este un pretext bun pentru a discuta despre rebrandingul Elita in Doncafe. Dar pentru cei care au venit in cautarea reclamei, iat-o, cu posibilitate de download:
De unde provine aceasta melodie? Adriana Calcanhotto, din Brazilia, a compus-o special pentru reclama. Reclama in sine este placuta, corecta, fara a iesi prea mult din obisnuit. Din aceeasi campanie am retinut o reclama mai agresiva, Doncafe Mixes:
Parca lipseste ceva pentru a fi remarcabila. Vorba reclamei, e greu sa gasesti un mix bun, iar reclama Doncafe Mixes in sine dovedeste acest lucru. E ca si cum ai cumpara o cana pe care scrie: “vezi ca-i sparta”, pentru a descoperi ca intr-adevar este sparta.
Doncafe, un rebranding cu cantec
Cand titlurile din media anunta investirea a 15 milioane USD in rebranding, parca ar vrea sa te impresioneze. Rautaciosii zic: da, daca prin comunicare nu pot sa impresioneze, macar prin cifre sa o faca.
Daca pentru produsul clasic s-a dorit impunerea unui brand premium (zice Razvan Matasel pe blogul lui ca in testele pe consumatori Doncafe a sunat mai premium decat Kronung), Doncafe Mixes a dorit sa atace generatia tanara. Elita nu avea sanse decat pe mainstream, trebuind creat un competitor serios pentru Kronung.
Ambitiile sunt mari: “Prin lansarea acestei marci ne asteptam ca vanzarile sa creasca, astfel incat sa ajungem la o cota de 50%, in urmatorii 5 ani, din totalul pietei cafelei, de la 33% cat detinem in prezent, dar si la o cifra de afaceri de 80 milioane euro in 2008″, a declarat Matanya Schwartz, directorul general Strauss Romania.
De la dorinta la ceea ce a iesit a fost o cale lunga si mult efort (30 de truditori de la Leo Burnett). Pentru produsul premium, pozitionat si ca flagship, s-a ales o comunicare de tip generic de telenovela si un slogan pe masura: o cafea cu suflet. Mie personal nu mi-a ramas in minte la fel ca si Alintaroma, dar nu sunt in target. E un pariu pe termen lung si poate va iesi castigator. Insa in momentul in care pentru Mixes se comunica acelasi brand Doncafe cu un target total diferit si o abordare socanta, sunt toate sansele ca publicul sa ramana confuz. De ce?
Pai avem un consumator de Elita sau Selected. El nu a auzit de Doncafe. Daca nu a auzit, nu va cumpara. Si brusc aude de Doncafe. Ceva cu suflet, ceva cu Elita, dar ce-i cu luptatorii mascati din ring si cu indianul Matrix? Hm, pana isi da seama e posibil sa treaca pe alte produse. E riscant sa comunici un brand foarte nou prin doua pozitionari total diferite. E lacomie. Intai ar fi trebuit sa realizeze pozitionarea ok pentru Doncafe ca brand. Dupa aceea sa incerce sa construiasca pe tipuri de consumator si sa faca fente si variatii precum cele pentru Mixes.
Voi ce parere aveti?
- Melodia din reclama Orange 2009 Melodia din reclama Orange 2009
- Reclama CEC Bank Reclama CEC Bank
- Reclama Cremita tine de dulce Reclama Cremita tine de dulce
Articole similare
Voteaza acest articol - clic pe stelute:
(6 voturi, media: 4.50 din 5)
Loading ...Ti-a placut acest articol? Da clic si vei primi cele mai noi articole despre marketing creativ: Clic: vreau sa fiu la curent cu noutatile
Cuvinte cheie: Doncafe, Elita, melodie, reclama, Selected, video
25th Septembrie, 2008 la 1:33 pm
Parerea mea este ca in clipul pentru Doncafe Mixes se merge putin prea departe, in vreme ce clipul de tip telenovela ramane prizonier in mainstream.
Imi imaginez ca a intrat ceva analiza de piata in campania asta si nu vreau sa contrazic studiile platite scump, dar… Nu cumva v-ati saturat de perechi ambetate de aroma de cafea care danseaza salsa perfecta de la o ceasca de fiertura? Tema mi se pare fumata si nu pune in evidenta aspectul esential legat de cafea – vitalitatea, energia. Cafeaua e prezentata ca un soi de panaceu pentru junghiuri de amor, drog usor care te pune in contact cu ursitul, biletul catre o America de sud cu aer de gradina botanica. Uuu…
In concluzie, prefer clipul de la Mix, cu rezervele de rigoare – aduce ceva nou si viu. Mi-ar placea sa gasesc aceeasi energie si in clipul pt Doncafe – aer urban, cosmopolit, cafeaua de dimineata bauta pe fuga, inainte de servici, viata grabita de zi cu zi. Cafeaua nu inseamna doar sueta sau telenovela – e ambasadorul unui mod de viata care devine regula si care cred ca ar placea si casnicelor din targetul clipului actual.
30th Septembrie, 2008 la 10:03 pm
Desi nu sunt de acord cu ceea ce zici in totalitate, stilul si argumentatia le apreciez ca foarte convingatoare. Daca ar fi un concurs de comentarii, ai merita un premiu.
Si eu m-am saturat de telenovele, latino sau romanesti. Dar conform audientelor, merg inca.
Si nu sunt de acord ca atunci cand bei cafeaua esti prins in tumultul si actiunea vietii de zi cu zi. Eu vad bautul cafelei ca un ritual de relaxare, de energizare in asteptarea provocarilor din ziua respectiva. E un moment de repaos, de evadare din mijlocul grijilor. Si atunci nu vreau violenta de limbaj sau gesturi, nu vreau agitatie. Vreau conexiuni umane, relaxare si comunicare.
Un alt punct de vedere.
18th Octombrie, 2008 la 8:22 pm
Si cum va spun raman la parerea ca DONCAFE va ajunge lider de piata si va fi un element de comparatie cum fost si pana acum noutatea e in segmentul de piata caruia i se adreseaza caci pana acum nimeni nu s-a gandit si la asta copii vor creste cu mixesdoncafe si greu va reusi cineva sa le schimbe asta .V-ati intrebat cumva daca nu are priza la pubilcul cel mai mic si la cel caruia nu i se da prea mare importanta;si sa-mi spuneti “cutzu-cutzu” daca peste vreo 5 ani copii de azi vor vrea altceva decat mix-urile alea”cu suflet”atunci cand vor deveni adolescenti si tot asa…..))))
26th Octombrie, 2008 la 10:39 pm
nu ab baut cafeaua dar daca e la fel de buna ca melodia…..La inceput m-a enervat dar cu atatea reclame am inceput sa-mi placa. Felicitari ptr clip.
26th Octombrie, 2008 la 10:42 pm
nu am baut cafeaua dar daca e la fel de buna ca melodia…..La inceput m-a enervat dar cu atatea reclame am inceput sa-mi placa. Felicitari ptr clip.
30th Octombrie, 2008 la 10:22 pm
melodia lu Adriana Calcanhotto mi se pare ca are un usor iz de “Miruna” de la Mircea Vintila sau Pasarea Colibri
11th Noiembrie, 2008 la 11:17 pm
cum se numeste melodia de la primu filmuletz Doncafe?
9th Martie, 2009 la 11:06 am
Imi place prima reclama… ma linisteste…o lume perfecta…
19th Martie, 2009 la 3:52 pm
Poate toti identifica cafeaua cu Columbia dar cand spui cafea zici Brazilia. Acolo cafeaua e un stil de viata, se consuma pe rupte si de obicei in fata televizorului, la un fotbal sau o novela (sotia mea este din brazilia, deci nu vorbesc prostii). Preferata mea este aceea cu cuplul din Brazilia care este prezentat peste ani si ani alaturi de copii si nepoti. Cu cine vei consuma o cafea cand esti acasa daca nu cu familia sau sotia? Cafea cu suflet.
27th Martie, 2009 la 10:45 am
Imi spuneti si mie cine canta melodia din noua reclama doncaffe ??? aia cu ala de bea cafea in bar si apare aia la sf?????
29th Martie, 2009 la 2:10 pm
Kiar … stie cineva cum se keama melodia din ultima reclama??? Mel aia in italiana .. e f tare, zic eu
7th Aprilie, 2009 la 12:08 am
VA IMPLOR – CINE CANTA – CE MELODIE ESTE CEA IN ITALIANA ? ? ? DE LA ULTIMA RECLAMA DONCAFE ?!
7th Aprilie, 2009 la 12:31 am
Multumesc – am aflat ! Ptr Luci – Domenico Modugno – Dio come ti amo
8th Noiembrie, 2009 la 9:58 am
cine e roscata din ultima secventa ??? ce care apare foarte putin
astept raspuns