Nu stiti ce este acela momentgrafic? Pai, un termen pe care Jan Leth de la Ogilvy & Mather l-a inclus intr-o prezentare la un eveniment de marketing interactiv din SUA. Ce are de-a face momentgraficul cu demograficul?
D.p.d.v. demografic orice om era inclus intr-o categorie anume, pe baza unor date precum varsta, venit, ocupatie, etc. Web-ul ne-a permis sa adunam muuuulte date de tipul asta pe baza caruia sa prezicem comportamente si actiuni. Momentgraficul statueaza ca, la un moment dat, un individ este condus de o anumita nevoie pe care SEM (search engine marketing) o poate exploata. Ideea de baza: SEM + momentgrafic poate fi mult mai eficient decat utilizarea datelor demografice. Explicatia e simpla:
Momentgraficul se concentreaza pe nevoia de moment a individului, independent de background-ul demografic. De exemplu daca cineva cauta pe net “credit imobiliar”, atunci un link platit in dreapta sau o pozitionare pe prima pagina in Google (a unui furnizor de credit) e mai eficienta ca metoda de marketing decat a anunta de existenta unei oferte cateva zeci de mii de tineri, cu venituri medii si peste medie, cu rezidenta urbana, etc care in urmatorii 10 ani intentioneaza sa-si cumpere un apartament. In momentul nevoii acute, demograficul devine foarte putin relevant. Iar pozitionarea de marketing ar trebui sa se focuseze pe expresii care contin cuvinte cheie legate de acea nevoie (credit imobiliar, credit apartament nou, etc)
Puteti vedea intreaga prezentare mai jos, mai ales ca ea contine multe alte aspecte inedite si interesante:
| View |
De aici downloadati prezentarea Dada, data, alpha, beta
Voteaza acest nume - clic pe stelute:
(Fii primul care voteaza!)
Loading ...- Creative marketing, not! Marketing pe stil vechi Creative marketing, not! Marketing pe stil vechi
- Publicitatea pe Internet se apropie de maturitate Publicitatea pe Internet se apropie de maturitate
Articole similare
Ti-a placut acest articol? Da clic si vei primi cele mai noi articole despre marketing creativ: Clic: vreau sa fiu la curent cu noutatile
Cuvinte cheie: demografic, interactive marketing, momentgrafic, online marketing
Comentarii recente