IAB Europa si IAB Romania au publicat datele despre piata de publicitate online in 2008. Ca o concluzie a studiului se remarca avansul fata de 2007, de 20% media europeana si de 70% in Romania. Avem motive sa ne bucuram? Haide sa intram putin in detalii:
Primul lucru sa ne uitam la valoarea absoluta a pietelor. Europa: 12,9 mld. euro, Romania 19,7 mil. euro. Asta inseamna 1,5% din valoarea pietei Europene, extrem de putin. Cam cat a Sloveniei, care are o populatie de 10 ori mai mica decat a Romaniei. Polonia, spre comparatie, a avut o piata de publicitate online in valoare de 263 mil. euro. Piata din Ungaria a fost de peste 70 milioane euro. De unde cresterea pietei Romanesti este doar un simptom al unei piete insuficient dezvoltate. Pietele dezvoltate au avut un ritm de crestere de aproximativ 10%.
Al doilea simptom al unei piete prost dezvoltate este ponderea inca foarte mare a bannerelor clasice in detrimentul publicitatii prin motoarele de cautare. Iata cum arata situatia in Europa:
Publicitatea online in Europa functie de mediul folosit
Publicitatea prin motoarele de cautare detine partea leului in Europa (43% din total) si a avut cea mai mare crestere(26% in 2008 fata de 2007) fata de celelalte medii. Intr-o piata imatura (Ungaria) ce arata directia de dezvoltare a pietei romanesti, ponderea publicitatii de tip search a fost de 17% in 2008 fata de 8% in 2007. Practic s-a dublat, ceea ce probabil o sa se intample si in urmatorul an. De ce nu simpe bannere colorate? Deoarece, dupa cum spunea Alain Heureux, presedinte si CEO IAB Europe:
In 2008 publicitatea in motoarele de cautare si in anunturi a avut cea mai mare crestere dintre cele 4 formate masurate. Aceasta poate fi explicata partial prin nevoia de a avea un marketing bazat pe masurare si performanta – in timpul recesiunii companiile sunt mai focusate in a dovedi ROI pentru fiecare euro cheltuit si aceste doua formate sunt cele mai usor de masurat din publicitatea online.
Pentru referinta vezi si Publicitatea online in SUA in 2008
Tu cine crezi ca e de vina pentru situatia delicata a pietei de publicitate online din Romania? Clientii, agentiile de publicitate, bugetele insuficiente?
- Publicitatea online in 2008 conform IAB Publicitatea online in 2008 conform IAB
- Publicitatea pe Internet se apropie de maturitate Publicitatea pe Internet se apropie de maturitate
- Magazinele online domina cautarea pe Internet in dauna retailului clasic Magazinele online domina cautarea pe Internet in dauna retailului clasic
Articole similare
Voteaza acest articol - clic pe stelute:
(Fii primul care voteaza!)
Loading ...Ti-a placut acest articol? Da clic si vei primi cele mai noi articole despre marketing creativ: Clic: vreau sa fiu la curent cu noutatile
Cuvinte cheie: IAB, publicitate online, studiu
Comentarii recente