A fost publicat recent raportul IAB privitor la publicitatea online in SUA in 2008. IAB (Interactive Advertising Bureau) are ca membri 375 de organizatii si companii raspunzatoare de 86% din publicitatea online din SUA. Studiul IAB, desfasurat de PriceWaterhouseCoopers, este considerat cel mai precis studiu existent. In urma studiului se reliefeaza niste aspecte interesante:
Publicitatea online in 2008 a fost mai mare decat in 2007
Conform studiului, in 2008 s-au investit 23,4 miliarde USD fata de 21,2 in 2007. Cresterea a incetinit pe finalul anului. Odata cu aceasta crestere, s-a modificat putin si ponderea diferitelor tipuri de publicitate online (am pastrat termenii originali):
| 2008
procent din venituri si suma (000) |
2008
procent din venituri si suma (000) |
|
| Search | 45% ($10,546) | 42% ($8,805) |
| Display Related: | 33% ($7,640) | 33% ($7,072) |
| -Banner Ads | 21% ($4,877) | 21% ($4,456) |
| -Rich Media | 7% ($1,642) | 8% ($1,656) |
| -Digital Video | 3% ($734) | 2% ($324) |
| -Sponsorship | 2% ($387) | 3% ($636) |
| Classifieds | 14% ($3,174) | 16% ($3,321) |
| Referrals/Lead Generation | 7% ($1,683) | 7% ($1,584) |
| 2% ($405) | 2% ($424) |
Publicitatea in motoarele de cautare detine aproape jumatate din piata de publicitate online si este in crestere fata de 2007. Restul tipurilor de publicitate au ramas cam aceleasi ca in 2007, mai putin zona de anunturi publicitare care a scazut de la 16% la 14% din total cheltuieli.
Remarcabil, primele 50 de companii ca marime au polarizat peste 90% din piata, iar primele 10 au avut 72% din piata.
Retailul si serviciile financiare domina publicitatea online
Topul industriilor care au investit in publicitate online in SUA arata astfel:
| In 2008 |
In 2007 | |
| retail | 22% | 25% |
| servicii financiare | 13% | 15% |
| IT | 11% | 12% |
| auto | 12% | 12% |
| telecom | 8% | 9% |
| turism | 7% | 6% |
| media | 6% | 5% |
| bunuri de larg consum | 4% | 6% |
| divertisment | 5% | 4% |
| sanatate | 4% | 4% |
Concluzia cea mai interesanta a studiului este reprezentata de modelul de plata pentru publicitatea online:
- 57% plata bazata pe performanta
- 39% CPM (cost per mia de afisari)
- 4% plata hibrida
Daca in SUA plata bazata pe performanta este o realitate majoritara, fiind corelata si cu ponderea mare a publicitatii in motoarele de cautare, la noi cred ca procentele stau zdrobitor…invers.
Se aude pe la colturi ca marile regii care ani de zile vindeau bannere la CPM sunt in dificultate. E normal, in vreme de criza fiecare vrea sa cumpere bazat pe eficienta, nu pe un buget ce trebuia cheltuit in orice conditii. Vremea risipei va trece si la noi, iar marketerii si regiile vor trebui sa masoare eficienta banilor investiti in publicitatea online.
Imi amintesc ca anul trecut intrebam pe cineva de la cea mai mare regie online din Romania daca se intampla ca si clientii sa consulte rapoartele de click, de actiuni, etc. Raspunsul a fost: noi le avem. Pai si le cer? am intrebat. NU, mai deloc. Deoarece intre client si raport stau o agentie si o regie de publicitate online. Si nici una nu e platita la eficienta, ci la CPM. Agentia e obisnuita din celelalte canale ca publicitatea nu se poate masura direct (pe Internet efectul se poate masura, din fericire). Iar marketerul din marea companie platitoare poate bifa fericit si onlineul asta, iar daca il intreaba cineva, zice: cum, nu ai vazut bannerul ala colorat cu efecte?
Probabil peste vreo doi ani discutiile de genul de mai sus vor fi istorie, si mari giganti ca Google si Yahoo (vezi Yahoo publicitate online) vor lua si aici o bucata importanta din piata. Tu ce crezi, cat va mai supravietui modelul actual?
- Publicitate online in 2008: Romania versus Europa Publicitate online in 2008: Romania versus Europa
- Publicitatea pe Internet se apropie de maturitate Publicitatea pe Internet se apropie de maturitate
- Magazinele online domina cautarea pe Internet in dauna retailului clasic Magazinele online domina cautarea pe Internet in dauna retailului clasic
Articole similare
Voteaza acest articol - clic pe stelute:
(Fii primul care voteaza!)
Loading ...Ti-a placut acest articol? Da clic si vei primi cele mai noi articole despre marketing creativ: Clic: vreau sa fiu la curent cu noutatile
Cuvinte cheie: CPM, IAB, publicitate online, SEM, studiu
11th Iunie, 2009 la 3:13 pm
[...] Pentru referinta vezi si Publicitatea online in SUA in 2008 [...]