Pufuletii Gusto sunt un bun comun. Se apropie mult de pufuletii de pe vremea raposatului dictator. Au o reteta simpla: malai, sare si aer. Si de curand au inceput sa fie promovati intr-un mod extrem. Socant. De natura sa starneasca controverse. Si sa le creasca notorietatea. Iata cum arata o reclama la pufuleti facuta in stilul sadic:
Grupul tinta al reclamei este clar reprezentat. Studenti, tineri. Umorul este absurd, extrem, cu tot dinadinsul. Efectul il vom vedea, ar trebui sa ridice notorietatea brandului Gusto, asociat unui produs generic. Cati dintre voi v-ati uitat cu atentie la cine produce punga de pufuleti? Eu de exemplu nu prea ma uit. Reteta e atat de simpla incat barierele de intrare pe piata sunt mici, permitand oricarui SRL sa produca pungi de pufuleti in oraselul sau cartierul sau. Mai ales pentru pufuletii livrati in pungi transparente, cei fara arome.
Gusto vrea sa devina liderul recunoscut al pufuletilor
Gusto incearca mai mult. Vrea sa devina liderul recunoscut al pietei de pufuleti. Lider era oricum, dar nu avea recunoastere.
La fabrica din Baicoi, firma producatoare Phoenix Y livreaza un milion de pungi de pufuleti pe zi. Si nu acopera inca toata cererea. Concurenta este reprezentata in principal de Star Foods, pentru care pufuletii nu reprezinta focusul, ci snacksurile. Deci Gusto vrea sa profite de pe urma cresterii cererii (probabil asociata si perioadei de criza) si sa se faca cunoscut.
Iata al doilea spot al campaniei (primul cronologic):
Mi se pare mai reusit. Ideea de baza e mai clara, reclama e mai structurata si umorul mai bun. Iar cele doua mesaje sunt vizibile: primul asupra ingredientelor (malai, sare, aer), al doilea mesajul campaniei (Hraneste-ti optimismul). Iarasi vad o legatura cu criza si grijile asociate zilei de maine,, care ar trebui sa dispara in momentul in care desfaci punga de pufuleti.
Reclamele Gusto se despart de ideea intoarcerii in trecut si a nostalgiei (cum au ales Dero sau Romtricolor sa beneficieze de pe urma notorietatii produselor din epoca ceausista). Dar pufuletii raman un produs de baza in lupta cu criza si grijile zilnice. Si acum ca si in urma cu mai bine de 20 de ani.
Voteaza acest articol - clic pe stelute:
(3 voturi, media: 4.33 din 5)
Loading ...Ti-a placut acest articol? Da clic si vei primi cele mai noi articole despre marketing creativ: Clic: vreau sa fiu la curent cu noutatile
Cuvinte cheie: Gusto, pufuleti, Star Foods
4th Iulie, 2009 la 11:50 am
Campania GUSTO,o alta dezamagire pentru mine.Urmaresc oarecum cu tristete cum spoturile din ziua de astazi se distanteaza de scopul unui spot publicitar,de a realiza notorietate de a promova un brand,un produs sau o companie,de a incerca sa transmiti consumatorului faptul ca alegerea produsului tau este o alegere buna pentru consumator.Poate este din cauza faptului ca publicitarii sunt in criza de idei,de multe ori m-am gandit la faptul ca poate unii dintre ei au pagini intregi de idei de campanii si de spoturi publicitare,iar cand vine un client se adapteaza putin scenariul ( in cel mai bun caz).Daca stam si ne gandim sunt multe spoturi care se pot potrivi la o multitudine de poroduse,tocmai datorita faptului ca nu au o baza personalizata.
De ce se baga sute de mii de euro in spoturi care in cel mai bun caz au doar o mica legatura cu produsul?.Ei incearca sa socheze sa redea doar niste momente amuzante care aparent nu au nici o legatura cu produsul,mizand pe faptul ca targetul o sa retina aceste momente amuzante si implicit produsul.De genul ,,Costele,ai vazut spotul ala in care X a facut aia si aia?”.Nu asa se realizeaza si se creste notorietatea unei marci,nu asa se transmite un brand.Este precum spre Exemplu Nikita,Magda Ciumac..e.t.c.,razi de aceste personaje si de ce spun sau ce fac si cam atat.Sunt vedete fictive,vedete crescute artificial.Domnii de la GUSTO,consider ca au facut o mare greseala.Au vrut spoturi au apelat la o agentie de ad. si cam atat.Insa noi stim ca fara marketing,publicitatea nu i-si are rostul.Fara o cercetare si niste studii de marketing in prealabil.Marketerul realizeaza prima etapa,duca care esenta si obiectivele trebuie transmise intr-o forma creativa de catre publicitari.Ei urmaresc consolidarea si o realizarea de branding.Din ce transmit,pot deduce numai Sadism si extremism,acestea sunt valorile pe care le promoveaza?.Nu doresc surprize ,,sadice” in punga de pufuleti si nici gandul ca sunt facuti de niste oameni care se identifica prin a fi sadici nu ma incanta mai mult.Nu vreau nici sa traiesc ,,extrem” in timp ce mananc pufuleti.In fine sadicul a fost folosit pentru a soca si prin asta pentru a atrag atentia consumatorilor si extremul a fost folosit pentru a indentifica produsul cu consumatorul tinta si anume persoanele tinere.Per total un mare esec si o mare risipa de bani,cred ca se putea mult mai bine,fara un marketing inteligent si un brand care ma duca mai degraba cu gandul la familia Adams si la Animal Planet decat la un produs de consum alimentar.Intradevar momentul promovarii acestui produs este propice crizei,dar nu asa.Oricum cred ca trebuie sa se faca o re-pozitionare a produsului si un re-branding,sincer nu stiu cati tineri ,,cool” se omara dupa pufuleti.Oricum sunt de aceeasi pare cu cel ce a postat aceasta tema (Dl.Sorin parca).Intoarcerea in trecut si apelarea la niste amintiri care exista in mentalul colectiv,istoria este o mina de aur care a adus succesul si notorietatea companiilor care au apelat la ea si nu in ultimul rad sunt putine companii care se pot lauda cu o istorie si unde mai pui ca publicul nu trebuie format ci trebuie doar sa ai re-activezi niste amintiri.Slab,sunt foarte dezamagi
8th Iulie, 2009 la 11:56 pm
P.S.: Asteptam de la GUSTO…….pufuletii cu aroma de SANGE
9th Iulie, 2009 la 10:47 am
Sunt de acord ca spoturile Gusto sunt extreme, dar produsul e generic. Ce sa comunici despre un produs care are gist si aspect la fel ca atatea altele? Ei au incercat sa mearga pe senzatia produsa la nivelul consumatorului, aceea de optimism. Ce zici Artur?
9th Iulie, 2009 la 5:30 pm
Stimate Radu…Optimismul si Pufuletii……aici nu vad eu unde ar trebui sa sa lege cele doua.Ce legatura are una cu cealalta.Sa fim seriosi.,. este vorba de niste pufuleti..w.t.f.Este ca si cum eu a-si casa un lastun pentru a cumpara un ferrari.
.Produsul daca te uiti bine nu este unul chiar generic (ma refer la gama GUSTO).Vezi pe final si o punga cu ,,o zana” sau asa ceva.Deci targe-area se face pe doua directii…. Adolescenti si Copii…..Bun si daca am ales sa fac reclama la target-ul Adolesceontinilor.La ce naiba mai pun si pungile alea ODIOASE cu barbie??(este exact uite….am facut o reclama,hai sa promovam toata familia.)Pufuletul este ceva banal.Daca tu publicist sau maketer ma faci pe mine sa mizez pe faptul ca ( Chiar daca este criza,tu ai pufuleti,deci poti fi optimist.)….,atunci cand ai la indemana factorul istoric,in loc sa incerci sa realizezi ceva bazat pe natural,sau pe istorie……tu alegi drumul cel mai lung si cel mai greu? Optimismul?.Nu ca ar fi o piata supra – solicitata asta cu pufuletii si se tot bat sa obtina suprematia si cote de piata.Ei sunt primii….au facut o mare greseala in opinia mea,ca nu si-au adjudecat stafeta de LIDERI….,,bai stii ceva suntem inca decand tu nu te-ai nascut si suntem 100% naturali.
Iar atunci cand mai aparea un alt ,,curios” de a fi lider,trebuiea sa i-si creeze o imagine oarecum de nisa ( de unicitate) (pentru ca baza sa zic asa era luata).
Da asa…..pot maine face niste pufuleti axati pe Natural si Istorie si ei fatza lui Gusto,in mod lejer.Gusto a avut doua mine de aur (naturalul si istoricul),oricar din astea ar fi insemnat respect si incredere in ochii mei de consumator.Dar…OPTIMIST??? o astfel de ,,esenta” se realizeaza in momentul in care exista multi jucatori pe piata si este greu sa mai iesi cu ceva in evidenta si atunci pentru a nu apela la banalul NATURAL si ISTORIC (daca ai noroc).sa optezi pentru Optimism, mie asta mi se pare o prostie.OK.este ok si asa…….dar….nu crezi ca daca ne aminteau noua de pufuleti si ne confirmau ca sunt naturali era mai mult decat suficient?.
11th Iulie, 2009 la 10:12 am
Natural nu cred ca tine prea mult, sunt convins ca ingredientele nu difera de la marca la marca de pufuleti. Si crezi ca tinerii generatia junk food vibreaza la natural?
Istoric s-ar putea sa nu prinda la niste tineri care nu au prins vremurile vechi.
De acord ca pungile cu Barbie nu au ce cauta in reclamele pentru adolescenti.
12th Iulie, 2009 la 1:16 pm
Radu,te rog ceva cumpara revista FORBES (numarul asta) pe coperta cu Cowboy de Romania.Acolo gaesti si un articol de 2 pagini despre gusto.
Aia de la Forbes,desfiinteaza si ei campania, numind-o ,,absurda”.
In opinia mea,ai dreptate cand spui ca naturalul nu reprezinta o calitate individuala a pufuletilor gusto.Naturalul reprezinta o calitate generala si ,,elementul obligatoriu de piata”.Adica acel element (calitate) pe care esti obligat sa o ai doar pentru a concura pe o piata,calitatea respectiva devenind un standard.Insa Radu,ceea ce vreau sa scot eu in evidenta este faptul ca Naturalul reprezinta o calitate mare,motivationala si puternica.Daca tu esti primul care face o promovare pe un segment de piata,daca tu esti pionierul.Atunci este pacat din atatea calitati, sa nu i-ti insusesti cea mai puternica si cea mai promitatoare calitate (adica cea de NATURAL).Sunt specializat pe Branding,iar ce pot spune este ca nu ai voie nicidecum sa legi sadicul si extemul de o punga de pufuleti,chiar nici optimismul.
Iar cu referire la Istorie spui ca nu ar prinde la niste tineri?.Aici spun doar atat.
Algocalminul,Ciocolata Rom ( target tinerii),Berea Timisoreana ( target tinerii).
Sunt doar cateva care i-mi vin in cap,toate apeleaza la istorie si toate de succes.Istoricul bine facut,poate fi atractiv si pentru tineri,nu este obligatoriu sa traiasca istoria,este doar necesar ca acea istorie sa le fie povestita in familie de catre tati,bunici.e.t.c.
Ceea ce vreau sa spun, ca si concluzie:
Cand poti alege din atatea lucruri bune, care au demonstrat in timp ca pot fi adevarate mine de aur,tu alegi una dintre cele mai proaste solutii????.
Brandul este acel sentiment pe care al percepe consumatorul cu privire la compania sau produsele tale.In acelasi timp brandul este si acel sentiment pe care tu vrei sa al trimiti consumatorilor.DECI? Mesajul unul de 2 lei, Codificare Creativa de 2 lei, Fidelitatea de Interpretare a mesajului din partea consumatorului de 2 lei.
Radu asa ceva NU SE FACE.
Au fost sute de mii de euro aruncati in vant,sau chiar daca au dat randament,au dat un randament mult mai mic decat daca totul era gandit.
Campania realizata de Publicis ( o agentie tare),pacat…. mare dezamagire
14th Iulie, 2009 la 1:40 pm
Sa va stea in gat! Cine i-a angajat pe dobitocii de la publicitate sa fie sigur ca am retinut numele produsului, si niciodata,never ever, nu voi cumpara idiotii de pufuleti care i-au dat COSMARURI copilului meu de 2 ani jumate!
Unele chestii chiar nu se fac!
15th Iulie, 2009 la 10:45 am
parafaragaramus,acum C.N.A. a interzis difuzarea spotului mai devreme de ora 23.
*pufuletii care apar la finalul spotului*.Uneori linia intre amuzant si morbit este foarte suptire,ei cu siguranta au depasit-o.
Daca te mai gandesti ca au si pufuleti destinati copilor
3rd August, 2009 la 2:02 am
Se vede ca n-aveti copii mici-mici ! (cu exceptia domnului extrem de speriat, para….. – stimabile, nu pufuletii i-au dat cosmaruri, poate reclamele, ca daca-i dai punga sa manance ma indoiesc ca-ti spune: nu, ca-s d-aia rai….asa…si poate chiar tu, scandalizandu-te in fata copilului, i-ai inoculat ideea de ”groaznic, de cosmar, odios, nu-te-uita-bebe-la-asa-ceva-ca-visezi-urat, s.a.m.d.”, copiii ne imita in reactii de la varste fragede).
Revenind la reclame, fie-mea cea mica n-are voie sa manance o perioada produse cu gluten, asa ca in momentele cand vreau sa stea locului in carucior am trecut pe pufuleti; da` de care? pa sa vedem: aia de la star foods sunt toti acoperiti cu ”ceva branza, ceva chili, ceva….” deci nu, mai sunt unii care afirma ca sunt simpli da` saracii-s portocalii rau de tot si luuuungi parca-s macaroane, deci iarasi nu, am vazut reclamele, pe mine una m-au amuzat, la fiecare vizionare descopar cate un detaliu haios care mi-a scapat pana atunci, si-am cumparat, si i-am gustat, ca deh… trebuie…si m-am bucurat ca erau cel MAI PUTIN SARATI pufuleti din cati luasem pana atunci si fix asta era cel mai important lucru pentru copilul meu, sa nu-i stric rinichii, si-am luat si pufuletii in punga aia odioasa cu barbie (da, o urasc pe barbie, cea mare a mea n-a primit niciodata de la mine cadou ceva de gen) punga care are un cacatel de jucarie de doi bani dar iata, bine ca am gasit pufuletii putin sarati, si bine ca au si-o chestie inauntru care-o tine pe cea mica ocupata inca 10 minute).
Deci, domnilor, concluzionand si cerandu-va iertare ca v-am intrerupt, campania s-o face pe reclame tari, cumpararea se face pe gustate! A, sa nu uit, sa-nteleg ca domnul cu nume complex isi duce baietelul la Mac, ca-i plac copilului reclamele si e simpatic Ronald? Mdea….sa fie atent si peste 3-4 ani la ce jocuri cu pac-pac o sa stea la calculator !
Si ca sa confirm logoreea feminina, inca ceva, amuzant de data asta: cea mare, cand avea pana-ntr-un an jumate, cam asa, avea o jucarie – rata de plastic cu gat lung de aruncat inele pe el, rata careia i se desfacea capul; dupa ce a desfacut si pus la loc de vreo 3 ori, s-a dus la tat-so, i-a luat capul in maini si a inceput sa traga de el, zicand suparata: nu iese, nu iese ….. si da-i si explica ….asta a propos de cosmaruri la copiii mici si de unde li se trage de fapt.
27th Februarie, 2010 la 5:05 pm
Am cumparat pufuleti cu surprize pentru copilul meu (azi 27-02-2010) si nu mia venit sa cred ce am gasit in punga!!!.
Un mini CD cu un joc, care te invata cum sa dai cu cutitul si sa omori,sa tragi cu pusca sau cu pistolul sa omori dusmani dintr-un comando ware!!!
Copilul meu are 4 ani si ceva…credeti ca asta ii trebuie la varsta lui ?…
Credeti ca noi parintii ne invatan copiii la crime si la razboi,mai ales la varste fragede?
Daca la 4 ani il invat asa ceva….inseamna ca la varsta de 17 ani devine un delicvent!
Pe plicul in care era mini CD-ul scrie ; ”Producatorul:Toys L.T.D Produs in CHINA”.
”Importator in Romania:ANGELO SURPRIZE SI CADOURI S.R.L
Din BUCURESTI sectorul 5 ”
SA LE FIE RUSINE LA AMANDOI ca nu verifica mai bine ce se afla in jocurile acelea,ce tenta de criminalizm au in ele.
SUNT PARINTE SI NU VREAU CA FIUL SAU FICA MEA SA ANVETE VIOLENTA DIN COPILARIE!!!!!
15th Martie, 2010 la 9:13 pm
pufuletii OANA din judetul satu mare sunt cei mai buni
22nd Martie, 2010 la 4:36 pm
Cred ca reclama a doua este o mare catastrofa …Cea mai neinspirata din cate exista !!!parerea mea
30th Iulie, 2010 la 12:52 am
Probabil putini din cei care au raspuns mai sus la “Reclama la pufuleti Gusto – intre sadic si extrem” stiu ca aceasta campanie a fost premiata cu trofeul SABRE Awards pentru cea mai buna campanie de PR din Europa de Est.
Sigur ca premiul acordat nu sa acordat doar pentru recalamele Video pe care le stiti d-voastra, ci pentru tot ce sa facut de la lansarea noii imagini a pufuletilor Gusto.
In mod normal PR-ul nu se ocupa de crearea Publicitatii de tip Audio-Video, scopul PR-ul este acela de a motiva, convinge sau informa consumatorii cu privire la anumite produse, nu stiu daca sa luat in calcul si aceste spoturi Audio-video, sincer mie nu mi se pare ca ar merita ce stiu eu ce distinctie, cu atat mai mult cea mai sus mentionata. Cert este ca firma care sa ocupat de aceasta campanie a fost premiata pentru campania la pufuletii Gusto.
Aceasta distinctie a fost acordata conform http://www.iqads.ro in data de 26.05.2010