Creative marketing

Site-ul brandchannel.com a facut un sondaj pe 2000 de vizitatori despre… exact, branduri. Intrebarile adresate sunt inedite si de aceea o sa public si eu top 5 raspunsuri la fiecare intrebare impreuna cu ce detalii mi s-au parut relevante:

Langa ce brand ati prefera sa stati la un dineu?

1. Apple
2. Virgin
3. Google
4. Coca Cola
5. Nike

Pe langa cele enumerate mai sus, un loc fruntas l-au avut brandurile de bauturi alcoolice.

Comentariul meu:   adica, citind topul, oamenii ar veni la un dineu cu un laptop Apple cu care s-ar da pe Google, ar bea Coca Cola sau Virgin Cola si ar fi incaltati cu Nike? Sunt sigur ca in Romania raspunsurile ar fi altele, ar interveni branduri personale (si in State multi au zis Oprah). Totusi, intrebarea ne da un top relevant pentru branduri pasiune.

Ce brand, daca ar fi trimis in timp in urma cu 100 de ani, ar avea cea mai mare influenta asupra istoriei?

1. Apple Continua sa citesti »

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: Apple, brand, branding, coca cola, Nike, sondaj

Am auzit des “avem vanzari, deci ne merge bine”, dar si mai des am vazut astfel de companii sufocate de dilema brandului. Caci lipsa unui brand nascut din misiunea companiei, orientat pe viziune si pozitionat prin strategia de business naste ceea ce vedem in multe companii romanesti: haos organizational.

Cand managerul se confrunta cu problema brandului, apare imediat solutia: “N-avem brand? Nicio problema! În două zile e gata!” Si uite asa se pune un responsabil care se trimite in labotaror pentru …(ssst) a creea brandul !?!?! Cel mai probabil incepe cu google (Doamne Fereste sa apeleze la specialist!), wikipedia si ceva forumuri de marketing. Si dupa lungi cautari laboratorul are deja prima concluzie: logo, slogan si mesaje corporatiste! Continua sa citesti »

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: brand de laborator, brand design, branding

Intr-un articol recent vorbeam de Apple si brandul sau extraordinar, intr-unul precedent de Guinness si monumentul destinat brandului. Care este trasatura lor comuna? In spatele fiecarui brand se afla milioane de pasionati care sunt de fapt motorul acestor marci, forta vizibila si sufletul lor ascuns, diferenta dintre succes si insucces.

Spuneti repede din memorie 7 marci de mp3 playere. La cat ati ajuns? 4-5? Probabil mai mult daca sunteti cu adevarat pasionati. La un moment dat au existat persoane care intrebau, uitandu-se la mp3 player-ul meu chinezesc: ce fel de ipod e acela? Haide sa mai facem un exercitiu. Numiti 3 diferente majore intre ipod si alte mp3 playere.

Continua sa citesti »

publicat de Sorin \\ cuvinte cheie: Apple, brand pasiune, branding, comunitate, Guinness

In ZF citeam despre marii castigatori ai campaniei de pensii private

“Numarul total de clienti a depasit si cele mai optimiste asteptari ale pietei. In urma cu doar sase luni, estimarile privind dimensiunea pietei incepeau de la 2,5 milioane si se opreau la 2,8 milioane de clienti. De fapt, oamenii au raspuns la doua cuvinte magice: “gratuit” si “privat”.Urnele fondurilor de pensii obligatorii s-au inchis ieri, marii castigatori fiind primele cinci companii de administrare: ING (cu aproximativ 1,2 milioane de clienti), Allianz-Tiriac (900.000), Generali (340.000), Aviva (290.000) si Interamerican (225.000). Impreuna, cele mai mari cinci fonduri au atras peste 82% din clientii de pe piata.”

Continua sa citesti »

publicat de admin \\ cuvinte cheie: Allianz, Aviva, branding, comunicare, Generali, ING, pensii private