Marketingul online este un avantaj in vreme de criza. Pentru cine se foloseste de el in mod inteligent. Aceasta este concluzia unui studiu recent desfasurat de Jupiter Research in SUA, tara lovita puternic de criza financiara.
Studiul aduce in lumina cateva aspecte interesante: Continua sa citesti »
IAB (Interactive Advertising Bureau) impreuna cu PricewaterhouseCoopers a realizat un studiu conform caruia publicitatea pe Internet a depasit in 2007 cifra de 21 miliarde de USD in SUA. Astfel, ea a depasit investitiile in promovare outdoor, in reviste, la radio si prin televiziunea prin cablu.
Partea leului este luata de promovarea platita in motoarele de cautare (41% din bugete in 2007) urmata de bannere (21% din bugete). Este al 13-lea trimestru consecutiv de crestere, dar rata cresterii a inceput sa incetineasca, semn ca piata se apropie de maturitate.
Un studiu efectuat de Borrell Associates prezice cresterea valorica a promotiilor pe Internet in anii ce vor urma. Pana aici un lucru cunoscut, mai interesante sunt cifrele:
promotiile online vor totaliza un volum valoric de peste 22 miliarde USD in 2012 fata de 8 miliarde in prezent. Sunt incluse aici cupoanele de reducere, concursuri, materiale promotionale gratuite, certificatele de cadou. Exista o disparitate intre online si clasic: in online, cheltuielile asociate formelor de promovare amintite mai sus reprezinta aproximativ 22% din totalul de 37 miliarde USD asociat marketingului interactiv. In marketingul offline, aceeasi categorie de cheltuieli reprezinta mai mult de 60% din total.
Ce alte tendinte se prevad in marketingul online? In primul rand, conform prezentului studiu, va scadea volumul investitiilor in bannere si publicitate textuala, 12,6 miliarde de USD anul acesta fiind valoarea de maxim, care se va injumatati in urmatorii 4 ani. Si publicitatea asociata motoarelor de cautare va tinge un varf anul viitor (16,9 miliarde USD), dupa care va incepe sa scada.
Tendinta este de a evolua de la simpla achizitionare de spatiu publicitar la forme mai complexe si mai usor masurabile de promovare, ale caror rezultate sa fie mai usor masurabile si mai legate de vanzari.
Dintre oamenii care “stau pe net”, 38% se uita la TV, mai mult de 20% asculta un post de radio, 9,5% citesc ziare si 7% reviste.
Comentarii recente