Kulula este o linie aeriana “fara fitze” care ofera bilete ieftine. Si reclame amuzante. iata una dintre ele:
Iar cand le vine noua flota, toata lumea stie:
Mi-a placut “subtilitatea” printului, ce poate fi mai sugestiv pentru cuvantul NOU decat ambalajul proaspat deschis?
Low cost inseamna presiune mare pe bugete, deci marketerii si agentiile trebuie sa fie foarte eficienti si creativi. Va amintiti ca Ryanair a lansat o reclama ce a devenit viral?
Dannon (Danone in SUA) a fost dat in judecata de Trish Wiener pentru pubicitate mincinoasa la Activia. Avocatul Timothy Blood, a acuzat “Reclama inselatoare i-a permis lui Dannon sa vanda iaurt obisnuit in valoare de sute de milioane de dolari consumatorilor responsabili, carora le pasa de sanatatea lor”.
Se pare ca studiile Dannon si cele ale unui reputat cercetator independent nu au confirmat vreun beneficiu adus starii de sanantate de pe urma probioticelor din iaurturile cu pricina. Ceea ce n-au dovedit studiile a fost sustinut prin peste 100 mil $ investiti in reclama. Activia, care usureaza digestia si intareste sistemul imunitar. Suna cunoscut, nu?
Analizand la rece, ceea ce a facut Danone este destul de inteligent. Pe o piata unde ungredientele produsului nu pot sa difere mult (doar sunt iaurturi naturale, nu?), Danone a creat Bifidus Esensis, bacteria minune care adaugata la iaurt ii creste instant pretul prin simplul fapt ca se adreseaza unui segment diferit. Cine crede ca de fapt producerea acestui iaurt e mai scumpa, probabil se inseala. Dar multa reclama si un ambalaj diferit dau rezultate in cele mai multe cazuri. La fel cu celebra bacterie L. casei Imunitass. Auziserati de ea inainte, nu? Sigur ca nu, dar Actimel ne invata ca aceasta bacterie ajuta la cresterea imunitatii.
In urma procesului Danone a platit 35 milioane USD.
Cine nu crede e invitat sa viziteze site-ul Activia sau Actimel sa se convinga. Pentru final am pastrat doua linkuri.
Iata articolul original din Brandweek: Dannon dat in judecata de pe urma reclamei la Activia
Iata si un articol romanesc de acum doi ani despre reclamele mincinoase
UPDATE 15 aprilie 2010: Grupul Danone isi va modifica reclamele la iaurturile Activia si Actimel, dupa ce a anuntat ca renunta la incercarea de a obtine recunoasterea efectelor benefice asupra sanatatii generate de consumul celor doua produse, anunta AFP.
In raportul trimestrial privind veniturile, gigantul francez a precizat ca a retras de la Autoritatea europeana pentru securitatea alimentelor (EFSA) solicitarea prin care incerca sa obtina recunoasterea oficiala a presupuselor efecte benefice asupra sanatatii.
Beam un Guinness deunazi si ma gandeam intre doua inghitituri cum au rezolvat ei problema pe care au avut-o la sfarsitul mileniului trecut. Necazul lor era lipsa de interes a tinerilor din Irlanda fata de marca traditionala. In restul lumii aveau vanzari rotunjoare, imagine buna, ce mai, o duceau bine. La ei acasa insa, tineretul considera marca invechita si prefera Heineken de exemplu sau cocktailuri tari. Vedeti mai jos ce se intampla in opinia celor de la Heineken:
Cum au ripostat berarii irlandezi?
Continua sa citesti »
Comentarii recente