IAB Europa si IAB Romania au publicat datele despre piata de publicitate online in 2008. Ca o concluzie a studiului se remarca avansul fata de 2007, de 20% media europeana si de 70% in Romania. Avem motive sa ne bucuram? Haide sa intram putin in detalii:
A fost publicat recent raportul IAB privitor la publicitatea online in SUA in 2008. IAB (Interactive Advertising Bureau) are ca membri 375 de organizatii si companii raspunzatoare de 86% din publicitatea online din SUA. Studiul IAB, desfasurat de PriceWaterhouseCoopers, este considerat cel mai precis studiu existent. In urma studiului se reliefeaza niste aspecte interesante: Continua sa citesti »
Studiul Online Leading Brands in Romania, publicat cu ocazia Digital Marketing Forum, aduce foarte putine surprize fata de anul trecut. Iata pe scurt o prezentare a celor mai bine cotate branduri de catre internautii romani.
Marketingul online este un avantaj in vreme de criza. Pentru cine se foloseste de el in mod inteligent. Aceasta este concluzia unui studiu recent desfasurat de Jupiter Research in SUA, tara lovita puternic de criza financiara.
Studiul aduce in lumina cateva aspecte interesante: Continua sa citesti »
Magazinele online domina paginile de rezultate pentru cautarile din Internet. Asa arata un studiu efectuat in SUA, numit “Retail Search Presence”. Studiul a analizat rezultatele platite – PPC pentru cautare in 10 categorii de produse, de-a lungul ultimelor 3 perioade de Sarbatori.
Rezultatele au aratat ca magazinele online au o prezenta foarte puternica, reprezentand peste 30% din rezultatele afisate, in timp ce retailerii clasici au avut in mod concsecvent cea mai slaba prezenta din orice categorie, cu 12% din afisari.
Desi comertul electronic reprezinta doar 4% din totalul cumparaturilor din SUA, cumparatorii se informeaza din ce in ce mai mult pe Internet si atunci cand cumpara din magazine. Iata cateva cifre relevante:
Un studiu efectuat de Borrell Associates prezice cresterea valorica a promotiilor pe Internet in anii ce vor urma. Pana aici un lucru cunoscut, mai interesante sunt cifrele:
promotiile online vor totaliza un volum valoric de peste 22 miliarde USD in 2012 fata de 8 miliarde in prezent. Sunt incluse aici cupoanele de reducere, concursuri, materiale promotionale gratuite, certificatele de cadou. Exista o disparitate intre online si clasic: in online, cheltuielile asociate formelor de promovare amintite mai sus reprezinta aproximativ 22% din totalul de 37 miliarde USD asociat marketingului interactiv. In marketingul offline, aceeasi categorie de cheltuieli reprezinta mai mult de 60% din total.
Ce alte tendinte se prevad in marketingul online? In primul rand, conform prezentului studiu, va scadea volumul investitiilor in bannere si publicitate textuala, 12,6 miliarde de USD anul acesta fiind valoarea de maxim, care se va injumatati in urmatorii 4 ani. Si publicitatea asociata motoarelor de cautare va tinge un varf anul viitor (16,9 miliarde USD), dupa care va incepe sa scada.
Tendinta este de a evolua de la simpla achizitionare de spatiu publicitar la forme mai complexe si mai usor masurabile de promovare, ale caror rezultate sa fie mai usor masurabile si mai legate de vanzari.
Dintre oamenii care “stau pe net”, 38% se uita la TV, mai mult de 20% asculta un post de radio, 9,5% citesc ziare si 7% reviste.
Millward Brown a realizat un clasament global: BRANDZ TOP 100 BRANDS al celor mai valoroase 100 de branduri. Rezultatele au confirmat alte pozitionarea fruntasa a unor branduri ca Google, GE, Microsoft sau Coca Cola, dar si ascensiunea puternica a brandurilor chinezesti. Majoritatea brandurilor din top 100 au inregistrat cresteri ale valorii de piata, cu cateva exceptii (ex. Marlboro, Wal Mart, Citi, UPS, Starbucks).
Iata cum arata clasamentul: Continua sa citesti »
Sau cel putin asa pretinde un studiu efectuat pe 450 de marketeri din intreaga lume de de The New York-based CMO Council impreuna cu Computer Sciences Corp., IBM Software si Dun & Bradstreet.
Ce alte surpize au aparut in urma studiului? Continua sa citesti »
Comentarii recente